网站对于网络营销的重要性
添加时间:2009-12-24 18:05:14             【字体大小】
网站是网络营销的基础
随着互联网技术和应用的发展,适用于网络营销的工具也会随着发生变化,目前网络营销工具有企业网站、搜索引擎、电子邮件、博客、网络广告等等,现在适用的工具过段时间也许就不需要了,以后可能会出现更多新的营销工具,但是网站始终是网络营销的基础,没有了企业网站,很多营销方法将无法展开,整体网络营销效果也会大打折扣。虽然开展网络营销并不一定要通过网站,但网站仍然是网络营销最基础、最重要的工具。

  1、网络营销是一种信息营销,而网站是信息营销最有效的载体。我们正处在一个信息社会,从产销的角度看,生产和市场之间的唯一联系只能是信息,信息不灵就会导致产销脱节。从营销的角度看,产品是一种多层次的信息体,有使用价值、交换价值和各种附加价值。信息营销的重要任务就是要把产品各个层次的价值迅速、准确、精彩地向消费者传达。电话曾经是一种有效的信息营销工具,但就信息的速度、准确度、精彩度而言,是根本无法和互联网络这种综合媒体相提并论的。

  2、网络营销是一种复合营销,网站能够有效地整合各种营销手段。首先,网站能够组合各种古老的或现代的营销形态。无论是有店铺经营还是无店铺经营,无论是批发还是零售,无论是连锁经营还是特许经营,都可以通过网站进行整合。其次,网站能够综合运用各种推广工具和推广形式,提升和拓展品牌的形象、价值及外延。电话、传真、地址、邮编、网址、电子邮件等企业信息是网站对外联系的电子名片,用超链接和多媒体技术制成的网页是最精美的企业画册和产品目录,提供互动的“客户关系管理”数据库往往是网站必备的功能。

  3、网络营销是电子商务的基础,网站是促成电子交易的重要手段。一方面电子商务是指电子化的交易行为和方式,其技术基础是互联网络;另一方面不但整个交易过程需要以网站作为根据地进行促成,即便是交易完成之后,为了增加客户的忠诚度,促成下次或更多的交易,还需要通过网站做进一步的营销努力。




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