广告战略是企业发展的重要一环，制定广告战略不能当作只争朝夕的权宜之计，必须经过深入的调查研究，从战略的眼光出发，审时度势地谋划全局。广告战略的制定，是为实现企业总战略目标而服务的。所以，一个广告创意文案能否被采纳的关键就是，这个广告文案是否符合企业战略目标的需求。
美国七喜汽水公司当初面对可口可乐公司和百事可乐公司的强劲竞争，从1980Lf-开始，就不断增加广告费用的投入，同时还大幅度增加了营业部门的人员，但公司仍然亏损。直至该公司“七喜从来不合咖啡因，也永远不合咖叫}因”的广告出炉，本广告利用人们对咖啡因的畏惧心理，对可口可乐及百事可乐两大公司展开了广告战略大反攻。这项“反咖啡因”广告战略制定得非常成功，让公司营业额开始稳步回升，实现了扭亏为盈。
大幅度增加广告费用投入和增加员工数量都没有办法让公司扭亏为盈，反而一个“反咖啡因”的广告战略就立见奇效，让公司起死回生，足见创造性与针对性强的广告战略，对一个企业的意义有多么重大。
