怎样完成创意
寻找创意的过程对文案工作者来说，可不是什么美妙的过程，相信从事创意文案工作的人对这点一定深有体会。落实和实现创意，即使广告文案创作中的关键，又能够让前期辛苦的努力落到实处。
- 发挥艺术元素。将创意落实到具体文字、构图等，正是艺术元素发挥作用的地方。首先要正确认识，什么是广告中的艺术元素，那些艺术元素可以打动受众的心灵与器官。如果艺术方向是指广告视觉表现的操作与行为过程，那么艺术元素指的就是广告的整体表现。
例如：文字选择要有艺术性，不仅要起到信息传播的作用，还要激起消费者对产品的好感，精巧的字体不仅会提高阅读效率，还能进一步强化广告信息表现。
- 塑造传播风格。艺术元素除了文字外，还包括图片风格的塑造。
例如：想要表现一种亲密的风格，可以采用柔焦和近镜头，不必用过多图片刻画情景；戏剧性风格可以突出非同一般的角度与模糊的动态。
如果文案是广告的文字语言，那么艺术就是广告的身体语言，特定的文字、图像与声音的组合，共同构成了广告的表达焦点。
再看这则广告：
广告开始时，一位肥胖的男士和一名瘦弱的老头在浴室里洗澡，突然将旁边的香氛拿出来喷了喷，然后他们的身体立刻像蛋壳一样碎裂，肥胖者竟然变成健壮的帅小伙，老头变成了苗条的美女。
这则广告对日常生活中的动作采用了联想和夸张，肥胖者变成帅哥，老头变成美女，可为真正起到了脱胎换骨的作用。广告用这样的方式传达这样一层含义：使用了这种香氛，就会让人魅力无穷，具有脱胎换骨的效果。
