善用视觉元素
广告设计虽然与其他版面设计不同，但整体构图只要把握好对称、均衡、对比、分割等原则，就能做到点、线、面的完美结合，尤其是巧用图画和色彩，往往能让广告作品达到事半功倍的效果。
- 图画。图画元素包括插图、绘画、摄影等形式，是整个广告作品的重要组成部分，若运用得当则可以为广告带来强大的视觉冲击力。广告创作要考虑广告整体采用那种风格，并针对这种风格创作图画或选择图画，正所谓“一图值万言”，其价值不仅体现现在吸引消费者目光上面，而且图画在某些方面更具有说服力。
- 色彩。关于色彩的分类和作用，再上一章中就已经提过。色彩是广告表现要素中，不可缺少的元素，无论是平面广告还是多媒体广告，都离不开色彩的运用。广告创作时，要善用色彩的生理感知特征和心理感知特征调动人们微妙的情感，同时也要把握具有象征意义的色彩。
不同色彩的运用会给消费者带来不同的情感体验。需要注意的是，不同国家或地区，多色彩也有不同理解和禁忌，因此在广告创作之前，一定要了解清楚，做到有的放矢，以免起到反面的效果。现在我们来看一则广告案例。
雀巢咖啡有一则平面广告，整个广告画面中，整整齐齐地排放着咖啡杯，每个杯子里的勺子都朝着不同的方向，错落中体现出一种另类的美感。雀巢咖啡的文案也非常简单，只是简单的一句“味道好极了”就主导了中国速溶咖啡的市场。麦氏咖啡在中国的广告语为“滴滴浓香，意犹未尽”，结果在中国消费者中调查时，竟然很多人认为是卖香油的。
