一个好文案，图文结合更重要
色彩的视觉表现力更直接，文字的作用同样重要。例如，在特伦苏牛奶的广告中，唯美的草原风搭配一句简单的广告语——“不是每一种牛奶都叫特仑苏”，不仅通过寥寥几个字将产品与同类产品区分开来，而且整个广告的色彩风格搭配很容易给消费者留下深刻印象。文字与色彩搭配的表现策略，主要有以下3种形式。
1. 理性策略。理性策略指的是直接向消费者展示产品的特点、功能、好处等，让接受广告的消费者进行理性思考，这种策略也被称为伦理型和逻辑型广告表现策略。通常，采用这种策略的产品大多为实用型产品，如家电、冰箱、电脑等。优质产品展示图配以简洁文字介绍，效果很直接，说服力极强，很容易让手中产生购买行动。
2. 感性策略。感性广告表现策略需要用图像、音乐、文字等技巧引导消费者的情绪，使之产生购买欲望。最具有代表性的就是雀巢咖啡的系列广告，所采用的主题有爱情、亲情、友情等。广告创作团队一定要注意，感性表现策略要符合产品特点，诉之于情才会有效，否则就会出现牵强、做作的后果，引起消费者的反感。
3. 清理交融。这种表现策略既给消费者讲“理”，又与消费者谈“情”，也就是要在广告中体现“晓之以理，动之以情”的效果。目前，纯粹理性需求或纯粹感性需求占广告的比例非常少。实际创作过程中，要把握好情理交融的度非常重要，也就是说广告创作要侧重于理还是要侧重于情。没有侧重点，最后广告效果就是既没有情也没有理。
文字虽然不具备色彩的效果，张力也不足，但可以在适当的时候、适当的位置唤起受众对色彩的共鸣，烘托色彩的美感。文字是广告的精髓，精炼的文字在广告中往往能起到画龙点睛的效果。
