视觉元素在平面广告中的创意应用
1.合理夸张。所谓合理夸张，指的是在想象的前提下，放大产品的某种品质与特性，今儿起到加大广告宣传力度的效果。而且，合理的夸张能够更鲜明地强调产品的实质，提升广告的艺术效果。在实际运用过程中，合理夸张主要由形态夸张和精神夸张两种方式。形态夸张为表象性艺术手段，神情夸张则为含蓄性表情化艺术手段。需要注意的是，夸张需要在合理的范围之内，不能脱离实际，脱离实际的过分夸张就会变成欺骗。
2.对比衬托。对比衬托就是利用对立冲突表现艺术美的一种广告表现手法。；在进行平面广告设计时，合理运用对照或直接对比突出诉求产品的优点和特点、呈现差异，往往能够收到很好的效果。实际操作中，可以将产品的性质和特点，通过鲜明的对照和直接的对比表现，互相衬托，借此达到集中、简洁、曲折变化的表现效果，让广告主题层次分明，使之更有深度。
3.视觉冲击。视觉冲击力强的广告作品，不仅容易引起人们的注意，还能将产品的形态与功能逼真地体现出来，使消费者在观赏中对产品产生亲切感与信任感。在平面广告设计过程中，要注意画面中产品的展示角度，最大限度地展现广告主题中最容易打动人心的关键点，然后可以采用对比的色光及虚实的背景进行烘托，让产品在整个广告作品中更具感染力，广告画面的视觉冲击力也就表现出来了。
4.巧妙比喻。平面广告中比喻的事物可以与主题没有直接关系，但只要有一个点与主题某些特征类似，就可以借题发挥，延伸创意，让整个广告画面看起来委婉曲折，情感更加饱满。
总之，广告需要用到各类艺术元素，但广告的本身并不是艺术，他只是传达产品信息、宣传品牌形象的艺术形式，因此广告设计不能烦琐，简洁明确、一目了然最好。一副平面广告，需要将色彩、图形、文字、版式等诸多视觉元素，通过一个画面内展示，想要创作一幅优秀的平面广告，需要对这几个要素进行综合的考量。
