网络营销学费|媒体访谈
凡客诚品(
VANCL),是最具影响的互联网时尚品牌之一。但是在一个月之前,我却从来没有想过要成为凡客的顾客。因为出于职业敏感,笔者对于广告产品有一定抵触心理,特别是面对凡客铺天盖地的广告和软文时,我定避而远之。但是在半个月前,看了一篇关于凡客诚品 CEO陈年的访谈后,我毅然决然地成为了VANCL的用户。因为我被访谈中陈年的精神及凡客的理念所打动。网络营销相对于新闻通稿的公式化语言及新闻报道的说教式、单向灌输式内容而言,媒体访谈这种形式更容易让人接受,它由一般新闻的单向灌输向渗透式、感召式、互动式转变。企业与媒体通过访谈聊天的形式表达出来的内容和理念更具亲和力、吸引力和感染力,能够做到以理服人、以情动人。
就如上面的例子,为什么媒体对于VANCL大篇幅的赞扬与溢美、华丽的业绩数据展示,笔者一律视而不见,而一篇小小的访谈却打动了笔者。原因就是后者有血有肉,能够让笔者近距离感受到这个企业和企业中的人,而不是冷冰冰的新闻稿或数字。