事件营销的操作要点

事件营销的操作要点如下：

1.不能盲目跟风

成功的事件营销有赖于深厚的企业文化底蕴，不是盲目跟风学来的。而做网络营销推广也是如此，不能看到某个方法火，就盲目去用，关键要看自己是不是适合，针对自己的情况如何有效结合实施。比如前两年事件营销正火，各种网络红人当道时，一个名叫“红本女”的横空出世。事件起因是这样的：

2008年4月24日，在搜狐数码公社出现了一个帖子《7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事件》。内容是一男子宣称在跟踪一个漂亮MM,用7天时间持续报道他的跟踪过程。这个姑娘有一个明显的特征，无论到哪里，手里都抱着一台红色的联想 ideaPad U110笔记本电脑，所以称之为“红本女”。

但是很快，就有网友看出了破绽：这些照片专业的光圈、角度，以及这个女孩的不专业和做作神态都证明这是一个人为炒作。原来这是联想公司开展的一个事件营销。

其实红本女本来是个非常好的创意，但是做得太急切、太功利，其只是顿仿了事件营销的形，却没有掌握精髓，所以一早就暴露了。2.符合新闻法规事件营销不论如何策划，一定要符合相关新闻法规，不能越位。曾经有这样一个案例：某地有家公司刚开业想营销一把，于是想出了一个营销方案：先在当地广场放置1000把公益伞，然后安排人领头进行哄抢，之后再以一则市民素质不高的新闻来对自己进行一翻炒作。这一事件的新闻价值确实很大，也颇有争议。但在发稿时，这个市级报纸的老总却认为，反映当地民风落后，甚至还有对治安不利的内容不太合适。最终这一策划以失败告终。网络营销