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文案的发展
“文案”的概念以前经常被错误地理解和引用,最典型的例子就是将文案与策划混淆。虽然文案人员经常需要与策划人员配合工作,策划人员也需要撰写一些方案,但实际上这两种工作有本质的区别。
目前,我国许多企业中都有了非常专业的文案人员,只有在做一些大型推广活动时,才需要向外寻求合作。因此,也衍生了许多专注于广告文案的文案策划公司。随着社会不断发展,广告平台也越来越丰富,对专业文案的要求更加严格,于是,“创意枯竭…‘素材被用烂”也成了摆在文案从业人员面前的现实问题。
如今,在硝烟弥漫的文案战场上,如何提升自身专业能力,如何才能不断创作出优秀的文案,对文案从业人员以及想要进入这个行业的人而言,都是必须要面对的问题。能否创作出优秀的文案,已经不仅关系个人职业的升迁,而且对一个企业的兴衰成败也会产生重要的影响。
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