相关调查显示，消费者对一则广告的注意时间大约只有3秒钟，而这也意味着，你必须在1秒钟的时间内吸引消费者的目光，用2秒钟的时间将产品信息传递给他。文案无疑是这个过程的点睛之笔，必须用简短的文字传递出精准的信息。

创意源自大脑对信息的提炼、取舍与表现，广告文案就是要将这些创意，落实到整个广告作品中，其方法不外乎直接创意法和间接创意法两种。

直接创意法

直接创意法指的是直接阐述广告内容、展现广告重点的创意方法。直接创意法又分为直觉法、触动法、比较法等。

1．直觉法。直觉法指的是凭直观感觉创意的一种方法，这种方法适用于宣传产品及企业的主要特征，关键在于在广告调查过程中，掌握产品及企业的消费信息，并将从中提炼的最具传播价值的信息作为广告的主要内容。这种方法的优点是见效快、时间短、创意明确，缺点是容易落入俗套、平淡无味。

2．触动法。触动法指的是文案创作者根据偶然发生的事情，引发出灵感的一种创意方法。这种方法容易吸引消费者的注意力，给消费者留下深刻印象。

3．比较法。比较法是文案创意过程中经常用到的方法，没有高山显不出平原，有了比较也就有了区别。因此，在文案创作中，可以将两种祚近、相似或相对的产品放在一起进行比较，找出相同点和不同点，突显产品在同类别中的个性和优点。

间接创意法

间接创意法指的是间接阐述广告内容、体现广告重点的创意方法。间接创意法包括暗示法、悬念法、寓情法等。

1．暗示法。暗示法是通过对相关事物的表述和说明，暗示广告宣传目的的一种创意方法，以达到“声东击西”的宣传效果，避免给消费者带来感官上的刺激。暗示法通常被某些特殊产品的广告采用，这类产品的作用不便直言，如“避孕套”的广告。暗示又不能太曲折、太晦涩，让消费者无法理解，因此，采用间接创意法撰写创意文案在力求新颖、独特的同

时，还要保证消费者能够理解。

2．悬念法。悬念法指的是通过设置悬念让消费者产生惊奇和疑惑，然后逐步为消费者解惑，通过设置悬念和解惑的过程介绍产品。这种方法也就是网络上常说的“挖坑”与“填坑”，至于消费者跳不跳“坑”，就取决于“坑”挖得是否具有吸引力。

3．寓情法。寓情法指的是给产品注入情感元素、侧重情感诉求的创意方法。产品本身不含情感因素，广告文案通过将日常生活中最容易打动人心的情感因素巧妙地融入产品中，让整个广告作品看起来情真意切，更容易引起消费者的共鸣。