钻石的文案           

A Diamond is Forever

钻石恒久远，一颗永流传

戴·比尔斯的一则广告文案，将钻石带入了人们的视线。一想到钻石，人们就会想起“钻石恒久远，一颗永流传”的经典广告语。或许，许多人并不知道这句广告语的广告主是谁，但是你会发现，许多经典的广告文案，最后都已经不仅仅是文案了。如果哪一天，你真正理解了这一点，那么你就从一个卖弄技巧的文案撰写者，蜕变成营销大师了。

下面，就让我们简单分析一下，戴·比尔斯怎样通过广告文案，通过赋予钻石特殊的爱情含义缔造经典的。

广告主题：永恒爱情

需求：每个人都需要爱情，都渴望爱情永恒。马斯洛需求层次理论指出，安全是人的基本需求，对无法预测的未来，人们没有安全感，需要借助外物为参照，慰藉内心的恐慌。

产品特点：在目前地球上所发现物质中，钻石的硬度最高；钻石是稳定的，任何酸性物质都不会对它发生作用，钻石不因时间而变质。钻石的特质，符合人们对爱情的要求，即坚固、稳定、永不褪色。

理念：钻石=坚固+稳定=永恒：

爱情=坚固+稳定=永恒：

钻石=爱情=永恒。

消费群体：渴望获得永恒爱情的男女。

据说，在1947年，一名叫作弗朗西斯·格雷蒂的年轻广告文案撰稿人，接到了戴·比尔斯一项极具挑战性的任务，那就是撰写一句既能涵盖钻石各种物理特性，又能围绕钻石表达蕴含深意的广告语。她工作到深夜都一无所获，就在打算放弃的那一刻，突然脑海中灵光一闪，在纸上草草写下了一句话：A Diamond is Forever。这句话，后来成为20世纪最具有代

表性的广告语。

医叠噩卫卜…

    文案是骨架，设计是血肉；文案是灵魂，广告是衣衫。好文案需要将广

告主的诉求及消费者习惯等诸多因素，浓缩成经典语句；好设计则要将文案

所要表达的内容，完美地用视觉呈现出来。