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着手创造广告创意文案之前，必须要确立正确的广告创意。广告创意文案不等于市场策略的文字化或图像化，更不是体现广告创意文案的制作技术。技术可以模仿和被模仿，创意确实不可以模仿的。想要将广告文案中的创意表现出来，那就需要广告表现策略来帮忙了。
广告表现策略也被称为广告诉求策略，指的是通过一定的技巧和方法呈现广告内容和诉求。广告表现策略的优劣，决定了广告信息能否有效地传达给消费者，进而影响消费者对产品的印象和态度，并最终进行实际的购买行动，也决定了广告最终的效果。
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