色彩是广告中常用的，也是不可或缺的重要元素。不同地域、不同文化的人，对颜色的偏好也会不同。一年四季，人们对颜色的感觉也会发生微妙的变化。优秀的广告文案需要在广告中恰如其分地运用色彩，渲染广告的表现力。

例如，红色和黄色能引起积极的反应，热带地区的人们对暖色最敏感，金色和红色总会让人联想到中国，等等。下面，我们通过几种工具的颜色，简单地阐述色彩在广告中的运用。

1.红色。红色适用范围非常广泛，也是最热烈的色彩，象征血与火，能传递出强烈的阳刚之气。红色适用于汤类、速冻食品、肉类以及 男性用品，如剃须膏容器。

2.棕色。棕色同样也是一种代表阳刚的颜色，棕色可联系到土地、森林、古朴、岁月、舒适等，适用于任何物品，甚至化妆品。

3.黄色。黄色吸引目光能力非常强，尤其是与黑色搭配，作用更明显。黄色是用于谷类或防晒护肤品，能体现朝气健康，也常用于薄荷制品及软饮料。

4.蓝色。蓝色是诉求最多的原色，也是最冷的颜色。用于速冻食品能给人冰的感觉，用在轻薄的易拉罐上，会产生“甜”的感觉。

5.黑色。黑色可以传递出商品精致、高端的信息，通常用于激发人们对贵重物品的购买欲，用于背景色或作为其他颜色的陪衬色效果也非常好。

6.橙色。橙色是看起来最好“吃”的一种颜色，很容易让人联想起秋天或好吃的东西。

通过色彩让广告更具有表现力是一种非常简单、同时又非常难的方法。如果色彩运用不合理，则很容易起到负面效果，这需要从事文案工作的人，平时多注意观察和体会，可以在生活中经常找一些产品设计上的色彩研究，想一想这些色彩给你的感觉，锻炼自己的色彩运用技巧。