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大批量生产的物品怎样才能具有个人意义呢?
标签:全网营销
发表日期:2019-06-08 13:50:08     文章编辑:admin     浏览次数:2

大批量生产的物品怎样才能具有个人意义呢?这有可能实现吗?使某件产品具有个性化的属性正是那些不能预先设计好的东西,在大批量生产的情况下更是如此。生产厂家都在尝试,很多厂商提供客户定制服务,有些则接受特别订单和规格。另外还有很多厂商提供可变通的产品,即使用者把它购买回家后,可以对它进行调整和改制。

为数众多的生产厂商一直尝试通过允许客户定制产品的方式来解决他们所提供的产品千篇一律的问题。这通常是指购买方可以自由选择颜色,或者从一系列的辅料及需另计成本的特别款式里自行挑选。手机可以安装不同的面板,于是你可以有不同的颜色或设计——或者自行彩绘。有些网站则打广告说你可以设计自己的鞋子,虽然事实上你真正可以选择的不过是从一定数量的尺寸、款式、颜色及材质(例如皮革或布料)中进行挑选。

 

量体裁衣是具有可行性的。过去,衣服就是由裁缝师量出适合客人的尺寸来裁制出客人喜欢的款式。这样做出来的衣服都很合身,但是制作过程却非常缓慢,需要耗费大量的劳力,因此花费不菲。但是如果把科技运用到为客户定制每件产品上呢——就像从裁缝师量体缝制合身的衣服一样,但又不必耗时太长和花费更多的金钱?这个想法大受欢迎。有些人相信按照订单生产——大批量的客户定制——将会扩展到各种产品领域:衣服、电脑、汽车及家具。上述所有产品均按照指定规格特别制作:定好规格,等上几天,然后成品就完成了。一些服装制造商已经开始尝试采用数码相机来测量客人的尺寸,然后用激光裁切材料,最后用电脑控制的机器来生产服装。有些电脑厂家则已经采用以下这种方式进行生产:只有在接到客户的订单后才进行产品组装,让客户按照自己的意愿挑选合适的配置。这种方式对生产厂商来说也是有利的:产品只有在被订购后才进行生产,这就意味着不需要准备大量的成品库存,从而大大减少了库存成本。当生产流程按照大批量客户定制的目标来设计时,个人订单就可以在数小时或数天内完成。当然,这种客户定制的形式是有限制的。你不能以这种方式设计全新的家具、汽车或电脑,你只能从固定的选项中进行挑选。

这些客户定制品会引起人们情感上的注意吗?恐怕不会。没错,定制的衣服可能更加合身,定制的家具也可能更加符合某些需要,但是这两者都不能保证情感依恋的产生。单凭我们从一个目录中挑选了几个选项,产品不会就此变得具有个人色彩。某件物品具有个人色彩,意味着它可以表达我们的拥有感和自豪感,即我们对它有一种个人化的情感。

即使是我们不喜欢的物品,也能提供一种个人化的补偿感。例如,某张照片或某把椅子是特别的,因为它是那么的讨厌——也许是某个家庭成员留下来的遗物或礼物,但是现在已经别无选择,你只能微笑着面对它并好好地保管它。于是,在一场又一场的家庭聚会中,家庭成员们也许会深情地回忆起以前这张不讨人喜欢的照片或椅子,是如何占据了房间的某个角落。尽管这似乎有点自相矛盾,但是共同的负面情感确实可以引发参与者的正面联系:昨天厌恶的物品促成了今天喜爱的体验。

决定所拥有物品的理想摆放方式,往往是一个渐进而非刻意策划的过程。我们总是不断地进行细微的调整。我们也许会把椅子移到更靠近灯光的地方,然后把我们正在阅读的书和杂志放在这张椅子旁边,接着又搬来一张桌子摆放这些书和杂志。随着时间的推移,居住者会根据自己的需要调整家具和所拥有物品的摆放位置。这种摆放方式对他们和他们的活动而言是独特的。随着功能和居住者的改变,家具的布置也会跟着变化。新搬进来的其他人未必觉得这种摆设适合他们的需要——它已经非常个人化了,只适合某个人或某个家庭——这是一种无法转移给其他人的品质。斯图亚特·布兰特(Stuart Brand)在《建筑物是如何学习的》(How Building Learn )中指出 [1] ,即使是建筑物也会改变,如果不同的居住者发现房间不再满足他们的需求,他们就会改变房间的格局来满足他们的新需求,结果常常是把一栋毫无个性的建筑改造成一栋与众不同的建筑,使其具有当前居住者的个人价值观和含义。

物品本身也会发生变化。锅碗瓢盆会受到磕碰和烧焦,器皿会有缺口和破损。但在我们抱怨这些裂痕、凹痕和污点的同时,它们也让这些物品变得个人化——它们是属于我们的。每件物品都是特别的,每道裂痕、每处烧焦、每道凹痕以及每处修补背后,都有一个故事,正是这些故事让我们的物品变得特别。

在写本书时,我与保罗·布拉德利(Paul Bradley)见过面,他是美国最大的工业设计公司艾迪奥(IDEO)的创意总监。布拉德利希望能够设计出可以反映物品主人经历的产品。他当时正在寻找一种材料,这种材料必须能够优雅地老化,能够以一种令人愉悦的、可以将从商店买来的大批量生产的产品转化为一种个人物品的方式,显示产品使用过程中留下来的磨损和印记,从而让这些印记能够增加一些对主人而言是独一无二的个性和魅力。他拿出一张蓝色牛仔裤的照片给我看,这条裤子在穿着过程中自然褪色了,而且在主人经常放置钱包的地方缝着一块褪了色的长方形补丁。我们讨论到在自己家里使用的炊具上的缺口和痕迹,以及它们是如何增添了这些炊具的吸引力。我们也谈到最喜爱的书因为上面的磨损和阅读的标记变得更加令人舒服,而空白处的笔记和做记号的划线又进一步提升了它们的吸引力。他还拿出他的Handspring掌上电脑(PDA)给我看(这是由艾迪奥设计的),并告诉我他是怎样故意把它从高处摔下来,为了想要看看这些磨损能否增添个人历史感和魅力(事实上并没有)。

诀窍就是制造出可以优雅地老化的产品,让它们以一种令人舒服的个人化方式与其主人一起老去。这种个人化蕴涵着巨大的情感意义,可以丰富我们的生活。这与大批量客户定制之间存在很大的差距,大批量客户定制允许客户从一套固定的选项中挑选自己的选择,但是几乎没有或根本没有真正的个人关联性和情感价值。而情感价值已经成为设计极具价值的目标。

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