脑白金
今年过节不收礼，收礼只收脑白金
当人们听到“今年过节不收礼”时，下半句几乎下意识地就会脱口而出。对这则广告的评价，正面与负面的声音都有很多。但是，就是这样一则简单的广告案，不仅树立了产品品牌，而且极大地拉动了市场销售，无论从哪个方面来看，无疑都是很成功的。
看过脑白金广告的人，恐怕这辈子都不会忘记画面中的两个卡通人物和一句顺口溜式的广告词。虽然广告高频次地展示多有人诟病，但产品销量一直居高不下，这对公司而言就已经达到目的了。
广告的目的是什么？广告是为了销售。无论是销售产品还是销售文化，最终都是为了销售。无论你的广告文案多么有内涵、多么唯美，都必须注意：一旦脱离了这个目的，广告效果就不言而喻了。一则成功的广告文案，只会向消费者承诺一个利益点，如果广告文案中将产品所有卖点都罗列出来，那么结果只会适得其反。
脑白金的广告文案，没有介绍产品的任何功效，也没有使用诸如改善睡眠、防止便秘等其他保健品广告常用的宣传语，只是通过两个卡通人物，不厌其烦地传递脑白金是送礼首选这个需求点，反而一下就被人们记住了，想忘记都难。简单、直接、明确，以点带线、以线带面，脑白金用看似简单到乏味的文案和广告策划，缔造了脑白金销量的奇迹。
撰写广告文案时，一则长篇累牍的文案远不如直接告诉消费者产品的卖点在哪里重要，就像约翰·杜威所说的那样，问题说清楚了就等于解决了一半。
