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网站建设|以文化为载体
标签:网络公关
发表日期:2020-09-07 09:21:47     文章编辑:admin     浏览次数:2

 

 
广告文案需要沟通的对象是消费者,在创作过程中,需要关注消费者群体的教育背景、身份、地位、生活方式、文化背景等因素。以中国传统文化为例,中秋节代表了团圆,成为月饼品牌主打文化;“中国红”“中国福”等民族元素,也都是各种广告文案不断利用的题材。大年三十吃饺子的习俗,作为饺子产品的广告文案题材,很合理。如果改成大年三十吃热狗,则显然难以被消费者接受。情人节、圣诞节等西方节日在我国的风行,来自于广告文案的渲染;牛仔裤、咖啡等流行文化,也源于广告文案的推动。因此,文化是广告文案的载体,也是广告文案的创意之源。
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