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标签:网络公关
发表日期:2020-09-08 09:07:28     文章编辑:admin     浏览次数:2

 

 
味道好极了
雀巢咖啡对广告文案的雕琢非常细腻,虽然用词很普通,但就是这种不同才贴近生活、贴近消费者,塑造了雀巢速溶咖啡与众不同的形象。
文案一·
标题:《关爱》。
正文:在一个陌生的城市,不是每一个人都有一份关爱,工作、生活带给了我们很多烦恼和压力,我们要做的,就是让自己活得没那么疲惫,哪怕是从繁忙的工作中抽出一点时间,给自己泡一包雀巢咖啡,也许会给自己带来一份惬意的温暖,同时也更有精力迎接我们美好的未来。
广告语:雀巢,给自己一份关爱!
文案二:
标题:《萎靡》。
正文:昨晚那个case折腾到凌晨3点才睡觉,早7点半还要准时起床上班。现在眼睛都不想睁开了。还好,我昨天有买雀巢咖啡,有它可以让我精神倍增。每天早上,好的开始,是希望的味道,味道好极了。
广告语:希望的味道,味道好极了。
文案三:
标题:《郁闷》。
正文:一个上午的事情总算忙完,我搅动着这杯雀巢,想着我的TA,想TA在身边就好了,不自觉地郁闷了。还好,有TA送的雀巢和我做伴,我也很满足。雀巢咖啡,给我恋爱的味道,味道好极了。
广告语:恋爱的味道,味道好极了。
文案四:
标题:《头痛》。
正文:忙碌的一天结束了,回到我的小家,泡一杯雀巢咖啡消去我所有琐碎问题,品味我充实的每一天。雀巢咖啡,伴我每一刻,给我生活的味道,味道好极了。
雀巢咖啡的每一则广告文案,都反映了真实诉求,没有过分强调咖啡的美味和饮用的好处,同时又在多个方面展示了速溶、美味、提神的优点,容易引起消费者的共鸣。另外,其文案创意新颖,每个文案都体现了一种情怀、一个小故事,容易给消费者留下深刻的印象,巧妙地表现出产品特点,将自身产品与其他速溶咖啡品牌区分开来,营造了良好的品牌形象。
要点提示
广告文案撰写者必须明白一件事:文案不能为一个产品创造欲望,它只能将千万人心中已经存在的希望、梦想、恐惧及欲望都聚集在某一特定的产品上。
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