匡基受叠……
破茧方能成蝶，广告文案创意的这个“茧”是知识和经验的积累，是对产品的深入挖掘，是对企业文化的理解，是蜕变的动力。唯有在这个“茧”中汲取营养、蓄积力量，广告文案才有破茧成蝶的那一刻。
绞尽脑汁创作出的广告文案，自己认为很精彩，企业客户也非常满意，结果消费者对此却毫无反应，于是出现了“任你广告打得强，销量就是不见涨”的结果。问题出在哪里？是文案写得不够有创意，还是不够精彩？
文案创意要切实可行，比如要用创意打动消费者，而不是自我表述、自娱自乐。即便你创作的文案把自己感动得稀里哗啦，把客户感动得热泪盈眶，最终消费者却不买账，到最后这个文案又有什么意义呢？
因此，创意文案必须对市场、项目、产品、客户进行充分了解和细致分析，才能找到让消费者兴奋的点，才能在文案中表现出“一语惊醒梦中人”的效果。对广告文案创作人员而言，一方面要培养自己的洞察力，另一方面还要培养自己的文字敏感性，即在文案创作过程中，能够熟练地驾驭文字。
