约束广告文案创作的条条框框很多，创意也被局限在一定范围内，一不小心就会偏离主题。甘于平庸的广告文案索然无味，言语惊人的广告又无法赢得人们的信任。那么，如何才能让创意破茧成蝶呢？
1．准。准确反映产品特点，深入挖掘产品内涵及企业文化，了解不同地域消费者的消费习惯及文化。
2．深。只是在广告文案中罗列产品的优点，很难引起消费者的共鸣，因此广告文案还要深挖产品，将某种思想、理念、意义通过文案赋予产品，让广告更具有人文价值、时代性和民族性。
3．新。新是广告文案创意的关键，也就是指别出心裁、不落俗套。关于“新”的创意是多方面的，如新信息、新角度等，都能够体现创意的新颖独特。需要注意的是，“新”必须以旧知识、旧经验为依托，不是毫无逻辑的幻想，创意思维可以天马行空，但落实到文案上，一定要“俗”。所
谓“俗”，就是通俗易懂、贴近生活。
4．趣。幽默的语言是广告创意常用的一种方法，有些产品本身就具备某种情趣，在广告创意中，只要善于运用幽默的文字，就能够揭示产品的本质。例如，某文胸广告文案：“如果你想看到本文胸的神奇效果，请挤压杂志。”当消费者在翻阅杂志时，突然看到这样一则广告，不禁开怀一笑，也就会将目光多停留一会儿。
5．奇。所谓“奇”指的是广告文案创意要奇特、独到，也就是做到“意料之外，情理之中”，乍一看有些离谱，仔细体会才发现原来如此。
