企业在挑选广告公司时，通常是看这家广告公司的创意风格是否与自身企业形象或产品风格相契合，广告是否能够完成告知、劝服及提示这些基本任务。一个优秀的广告文案，能否造成轰动效果，关键取决于创造力

1.创造力有助于广告实现告知功能。优秀的创意文案会使广告更加形象、生动。广告能否完成告知的任务，很大程度上就取决于广告是否具有创意性。好的创意文案可以启发消费者的思维，引起消费者的持续兴趣。常用方法是利用文字游戏、语言或视觉比喻，如“小心对待”“坚如磐石”等，帮助消费者了解产品。

2.创造力有助于广告实现劝服功能。一个创意故事或一个创意人物，足以在消费者心中为产品树立独一无二的形象，这也是创造力可以帮助广告产品击败竞争对手的关键因素。例如，海尔公司推出的动画片“海尔兄弟”“Hello Kitty”的动画形象、孩之宝玩具公司推出的变形金刚，等等。广告运用这种表达形式，在大众心目中留下了更高层次的印象，当这种印象传播开时，产品的感知价值也随之提高。

3.创造力有助于广告实现提示功能。只有创意才能让广告充满趣味，不会令人产生乏味感。想要让消费者尝试你的产品，你只用一遍又一遍毫无创新的广告语显然是不行的。例如，耐克的广告中很少出现公司的名字，知识在讲述一个故事，唯一的广告线索就是那个单纯的、拉长了的“钩”。

4.创造力有助于广告产生轰动效应。一段优秀的相声作品，因为具备“包袱”这个关键因素，才会在某一瞬间让观众在大笑中产生共鸣。杰出的广告文案同样如此，必须在作品中加入夸张等创意元素，在某一瞬间让观众吃惊，引起共鸣。