武汉网站建设|什么是主题
主题是看不见、摸不到,却是整个广告文案的核心。广告文案的主题是在创意构思的过程中产生的一个首要任务,与灵感不同,主题是清晰的思维结果,可以修改。如果将整个文案比作一个人,那么主题就是人的灵魂,其他所有创作都要围绕主题展开。
网站建设换而言之,主题就是文案创作者通过全部材料表达的中心认识。其主要特点表现为以下几个方面。
1.客观性。主题要以产品为前提和判断对象。
2.主观性。主观性主要体现为创作者的认识,统一广告,也有不同主题。以鞋子广告为例,主观性主要包括以下几个方面。
(1)特性认识。如“xx鞋,最好的运动鞋”。
(2)文化认识。如“xx鞋,风火轮出现了”。
(3)时代认识。如“xx鞋,只有超前的人才能拥有”。
(4)哲理认识。如“xx鞋,走向房屋的飞舟”。
(5)审美认识。如“xx鞋,让你成为健美的生命”。
3.抽象性。广告文案的主题是凑向的成果,也是观念认识,但逻辑应该清晰,并且具有清楚的本质特征。
4.社会性。广告文案的主题不是学术论文,它具有社会性,通俗易懂。例如:“速溶咖啡,味道好极了”比“喝速溶咖啡的人最勤劳”更加易于被大众接受。