建设网站要多少钱中理解内容，理解互联网（二）
1900年，米其林公司推出《米其林指南》，该指南共400页，封面颜色为其标志性的红色。该指南初版免费发行了35 000册。本意是协助驾驶员正确保养车辆以及寻找舒适住所，经过多年的发展，现在其成为美食点评领域的瑰宝。这个案例非常好地诠释了内容及其价值的演变。
笔者一直认为，优秀的内容才是互联网的根本。许多做传统媒体的朋友都认为：在人人都可以生产内容(也称用户自生产内容，UGC)的Web 2.0时代，杂志、报纸等传统媒体的竞争优势就是自己的编辑团队。不可否认，这是传统媒体剩下的为数不多的资本。用户自生产内容(UGC)呈现的业态是：
(1)碎片化，零碎化。许多内容需要结合上下文方能理解，更有甚者，只有用户自己才能明白，对于这类内容网友戏称其为“火星文”。
(2)自由度过大。很少有用户会严格编辑自己的内容，UGC的内容缺少系统性、连贯性，形式杂乱。
(3)专业性不足。用户通过互联网来表达自己对事物的认识，这些内容与传统媒体相比，缺乏专业性。也许这就是Web 2.0的精髓——基于情感纽带的自我表达。
用户可以随意提供碎片化的内容，但是作为企业，则需要用心花时间来制作有价值的内容。例如，一个网站，如果拥有优秀的内容，那么用户迟早有一天会来到这里，并最终停留下来；反之，如果网站上的内容很糟糕，甚至是简单地拼凑，用户就会流失。因此，优秀的内容值得我们花时间去制作。例如，译言通过提供优秀的翻译文章，满足许多英语不大好的用户对国外资讯的需求，获得用户的认可。
社交网络平台仅靠关系、朋友圈是不能持续的，社交网络平台能够持续运营的关键是提供优秀的内容，满足用户的需求。在互联网广告圈，大家也认识到内容的重要性，故纷纷邀请高水平的专家开设专栏。我们也看到类似数字广告公司在提供优秀的内容，例如他们最近正在整理社交网络的一些资讯，供用户免费下载。
传统的营销者将60%的预算花在“付费媒体”上，20%以下花在内容创建上，其余的花在员工和代理机构上。数字渠道有着自身的社会属性，颠覆了传统营销者的经济规则，它主要关注参与人群中数量较少的一个核心层，他们能够向广泛的受众散布正面的印象或分享信息。积极的数字营销商倾向于将营销预算的30%用于付费媒体，而50%用于创建内容。客户要决定看些什么，如何使用所看到的内容，并将其转发到与自己相关的在线社区，营销者“棘手的工作”更多地由客户代劳了。我们发现，进行正确的投资，积极的数字营销商花费在营销上的资金占销售额的比例可以大幅度降低，且对业绩的负面影响极小或者根本没有。
之前笔者在给某银行总行培训时，对他们的市场部提出了批评，笔者问他们：“你们支行的宣传彩页是写给谁看的？客户能看懂吗？”他们思考了一会儿后告诉笔者：“线下支行的宣传彩页是写给专业人士看的，银监会也会看的。”大家认为这样靠谱吗？虽然金融宣传需要规范，但是规范要求不是让你写文言文来介绍金融产品。我们可以从内容传播的效果上下手，在合规的情况下，尽量让更多的用户能够明白，否则不如不印刷。笔者喜欢观察，每次去银行支行，都会收集一下，看看是不是有变化，因为笔者的金融知识薄弱，尝试过很多次，到目前为止还没有看明白过。如果到银行去的人大部分都看不懂宣传彩页，那银行摆出来的只是一堆垃圾。
笔者在给企业做咨询的过程中发现了这样一个误区：企业提供或制造非常流行的内容，以为这样传播得足够广，内容营销( Content Marketing)的目的就达到了。其实“流行并不意味着有效”，归根结底是内容能不能支撑企业的商业战略，企业做内容需要从策略层面把握。
内容营销给了品牌一个与消费者、粉丝对话的机会，因其摆脱了传统广告“兜售”“推销”的形象，更容易被消费者接受，也因此越来越得到营销人的青睐。在VR、AR等技术以及大数据和社交网络等各种力量的综合作用下，2016年，内容营销成为更有力的营销武器，是营销人最为看中的营销方式之一，在许多品牌营销预算中所占的比重也越来越大。
Clickz的一份调查报告显示，24%的受访者认为，内容营销是他们所在公司创新营销最大的趋势。Sticky Content的一项调查与之不谋而合，30%的受访人表示，公司将内容视作商业的关键，公司有全职负责内容规划、创作、传播以及管理的人员。许多营销人也都表示，2017年，将会通过更多的形式创造更多的内容。
内容营销被品牌商广泛接受的背后，是消费者对内容的接受。AoL61%“连接的点金术”（The Alchemy of connection’指出，61%的消费者认为，只要内容好，他们不介意这是牌付费的内容。毋庸置疑，好的内容营销始于好的内容。至好的内容已经不再局限于在博客上写下文字优美的文章、在络上发发段子或者视频等，在这个内容充裕、内容的供需关是“供大于求”的时代，营销人达成的共识是：内容越来越起消费者的关注。内容的精准性与消费者的相关度，都决定否在内容的汪洋中引起用户的关注并产生互动。这就促使内从创作数量提升到内容质量的新高度。谷歌近来对其核心算熊猫算法和企鹅算法（谷歌据此开展搜索引擎排名）进行了整。其中调整的关键点在：内容在搜索引擎结果中的排序。侧面说明谷歌越来越重视内容的分享。同时说明未来互联网意，如果没有成熟的内容营销策略，休想获得搜索引擎的青想获得商机流量的导入。
