高端企业网站建设|新闻营销的借势策略
新闻营销，顾名思义，就是要通过策划各种新闻来达到营销的目的。而策划的新闻主要有两种，一种是“借”新闻，一种是“造”新闻，先来说说“借”新闻。这个“借”，主要是通过借助各种现成的素材制造新闻效应。能够借的东西，主要有以下几种。
网站建设1.名人
根据马斯洛分析的人的心理需求学说：当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时，利用名人的知名度去加重产品的附加值，可以借此培养消费者对该产品的感情、联想，来赢得消费者对产品的追捧。
这个名人可以是影视明星、体育明星、文化名人、社会名人等，具体
要看企业的需求、资源和时机。名人策略是企业最常用的策略，不管大企业或是小企业，都会寻求各种明星、名人进行代言，或是让其成为形象大使。然后围绕名人，制造大量新闻，引起媒体及消费者的注意，以达到提升品牌知名度、提升销售的目的。
著名威客网站“猪八戒威客网”上线之初，恰逢2005年的超女正火，于是便围绕超女策划了一系列新闻，令其在短期内迅速提升了知名度。比如李宇春势头正猛时，媒体都在挖与她有关的新闻。这时候“猪八戒”马上策划出一篇新闻，大意为：
一位资深“玉米”（即歌手李宇春的歌迷）在猪八戒网上悬赏500元为李宇春设计一条裙子，因为他发现春春（歌迷对李宇春的爱称）不穿裙子的根本原因是她没有一条合适的裙子。此前，猪八戒在线悬赏平台上，还出现过悬赏1000元为李宇春设计生日文化衫，要在李宇春生日当天当做礼物的任务。
由于这条新闻趣味十足，而且与当时最火的人物李宇春有关，自然备受媒体追捧，效果十足。
2.体育
这是男士最关心的话题，而对于一些重大的体育赛事，还将吸引全社会乃至全球的目光。企业通过赞助、冠名等手段，将借助这些体育活动的品牌效应获得无限商机。世界杯、奥运会、亚运会等，都是近年来企业角逐的热点。比如2004年雅典奥运会刚刚结束，一场争夺2008年北京奥运会品牌赞助商的大战拉开帷幕。为了在奥运会这个最大规模的体育盛事上分一杯羹，世界500强选手进行了激烈的较量，因为2008年的北京不仅仅意味着奥运会，更意味着拥有13亿人口的中国庞大市场。
3.自然事件
在2008年的汶川地震中，王老吉捐款1亿，因而成为很多网友心目中的偶像。借助汶川大地震，王老吉在产品上市的推广上做足了功夫，“怕上火，喝王老吉”一时间成为最流行的广告词。王老吉因此不但赢得了品牌推广，还赢得了2008年营利120亿元，比2007年超额30亿元。王老吉的此次营销活动，也被业内人士奉为经典。
以汶川地震为代表的各种自然事件，都是全社会关注的焦点，而通常借助这些事件，也会赚足消费者的目光。
4.社会事件
凡是社会大事件背后中，都蕴藏着无限的商机，比如曾经万众瞩目的神五、神六升天背后，就成就了多家企业的辉煌。
神五事件中，蒙牛表现得最为机灵。早在2003年神五升天之前，就抢先打出“中国航天员专用奶”这一醒目宣传语来吸引眼球。神五上天的当天晚上，又以“航天”主题在央视大打广告，创造了一个营销的神话。蒙牛这一系列举措，也获得了丰厚的回报。其2003年上半年的销售额就超过了2002年全年，达到了21. 7亿元。蒙牛的这一策划被营销界评为2003年十大成功营销案例之一。
神五中蒙牛抢了风头，神六中众企业更是摩拳擦掌，而且营销的手法也越来越多样化。除了硬性广告外，新闻报道中企业的身影更是频频出现，其中最为成功的当属“飞亚达”。在神六上空的这段时间，关于“神六”的任何消息都不会被媒体放过，哪怕是鸡毛蒜皮的细节。而“飞亚达”正是聪明地利用了这一点，成功地将自己为神六宇航员提供航天专用手表的事实进行大肆宣传。“中国也能制造自己的航天专用表！”“飞亚达”的高质量，随着一条条醒目的新闻深深刻进了消费者的心中。
5.娱乐
娱乐是永恒的热点，各种八卦新闻也是人们茶余饭后最常谈论的话题。既然大家如此热衷于娱乐事件，那利用各种娱乐节目进行营销，自然会取得不菲的回报。
比如在电影《疯狂的石头》中，一句“别摸我”令宝马的形象深深印在了中国消费者的脑海里。当然，也要注意结合的方式和角度。同样在《疯狂的石头》电影中，班尼路就因为剧中笨贼的一句“牌子啊，班尼路”而毁了形象。
6.挑战
在古代，一些英雄好汉往往喜欢用打擂台的方式来闯名号，树立江湖地位，而到了现代，此法同样适用。比如在2009年，媒体上爆出一封牛气的“挑战书”。代表泰拳实力的5大拳王－神目杀、鬼见膝、魔术锥、拳灭风、屠龙肘，挑战少林功夫。此新闻一出，中国武术界和普通市民中引起了轩然大波。正当网民们愤怒于泰拳5大高手的挑衅言论，热议中国功夫与泰拳谁更厉害之时，比赛的真实面目才逐渐清晰，原来是大赛为了炒作而进行的新闻炒作。
再比如被誉为“反伪科学斗士”的司马南，也是因为挑战伪科学，揭露伪气功、假神医而成名。
还有交大铭泰杀毒软件也曾利用此方法进行营销。一次是与瑞星试比高，下挑战书比赛杀毒能力；另一次是虚拟了一个目标，要做吉尼斯世界大全。由于事件本身具有轰动性，引发了媒体的密集报道。
越来越多的企业开始重视新闻营销，特别是一些大企业，已经走在了前面。比如乳制品企业伊利就是高手，在近几年国内的重大赛事与各种社会事件中，借势做了一系列新闻。例如“伊利荣获“首都阅兵村服务保障单位＇唯一乳品企业”、“伊利奶粉帮助妈妈们轻松逛世博”、“伊利集团荣获“中国企业营销信息化奖＇”、“为阅兵村提供乳品支持伊利受到表彰”、 “伊利工业旅游亮相第十一届中国国际旅游交易会”、“中国体育代表团：感谢伊利提供营养源支持”、“伊利助力中国体育健儿征战亚运会”等。通过这些新闻我们不难发现，伊利已经将新闻营销作为一项系统工程操作，并获得了丰厚的回报。
