高端网站定制之SEM简介
SEM是“Search Engine Marketing”的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM所做的就是全面而有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广，包括SEO、PPC（Pay Per Click，即按点击付费，如百度竞价排名等）、付费登录等形式，其中以SEO和PPC最为常见。
简单理解，SEM就是利用搜索引擎引导客户进行消费的一种方式。以百度为例，客户在搜索引擎输入相关关键词，就会获取商家的联系方式及宣传信息，通过与客户沟通产生交易机会。目前国内的搜索引擎主要有百度、360搜索、搜狗、谷歌、有道、雅虎、搜搜等。
搜索引擎营销实现网站流量，最后转换成网站成交量，一般是通过搜索关键词进入网站的。当然还有其他的超链接、网盟推广方式，但是道理都是一样的。潜在客户只检索自己感兴趣的关键词，正因如此，搜索引擎营销抓到的客户才更精准。尽管是付费推广，从投入产出比来讲，每年仍然有大批中小企业因SEM而受益。
在百度首页出现的只要信息尾巴后边有“百度推广”的都是付费的竞价排名，根据关键词热度及在百度首页出现的排名顺序，收费标准从高到低。通常，百度的付费推广在检索页面的最上边和最底部，以及右侧信息栏的位置。只要在百度开设的账户有资金，信息就会显示，一旦费用消耗完，信息就不会再出现。在百度中搜索“软文营销培训专家”，显示在推广链接下面的“百度快照”第一条“徐茂权l青泉l软文营销专家l软文营销实战专家l软文营销培训专家”就是通过SEO优化显示的结果。百度快照的第二条“青泉时评软文营销青泉”的信息是通过博客关键词嵌入检索到的。百度快照的第六条“软文营销青泉：如果于丹出身北大”、第七条“北京软文营销专家批青岛机场君威广告太血腥”都是通过博客-中的软文关键词嵌入检索到的。点击即可访问到博客，不需要为此支付任何费用。而且按照一般情况来讲，这种关键词检索的效果只要博客经常有原创软文更新，就不会掉下来。 SEO的具体方法属于网络营销领域研究的重点，网络营销实战专家石建鹏、网络营销策略专家、推一把论坛创始人江礼坤的相关书籍和课程都有深入的研究，本书重点研究软文营销，对此不再赘述。
软文对于SEM的贡献
SEM主要是网络营销的术语，本章中的软文也重点针对网络软文而言。
其实软文对于SEM而言，无论是付费的百度推广还是基于技术的SEO，都有重要作用。因为用软文操作来实现的搜索引擎营销，如果不考虑软文撰写和发布的成本，几乎是免费的l退一步来讲，即使发布付费，也比百度推广按照点击量收费划算得多。
国内搜索引擎上的竞价排名，始创于百度，也以百度的市场份额最大。据百度官方称，占到了95%以上市场份额。在百度上付费推广的热门关键词，比如“婚纱摄影”、“家电维修”、“驾校”、“发电机”等热门关键词，排在前十位的单次点击收费少则1元，多则十几元。中小企业在百度推广上每年投入少则几万元，多则几十万元。
除了节约营销费用以外，更重要的是百度推广是“钱在信息在，没钱靠边站”，一旦百度推广账户里没“银子”了，信息立即检索不到。如果是用软文优化的，被搜索引擎收录之后，除了新的信息收录，一般来讲，检索结果会长久存在。
此外，中小企业开展网络营销，首先离不开网站。如果用软文来推广网站，还会增加网站的搜索权重。那么什么是网站权重呢？网站权重是搜索引擎给网站（包括网页）赋予一定的权威值，是对网站（含网页）权威的评价。一个网站权重越高，在搜索引擎中所占的分量越大，在搜索引擎中排名就越好。
因此，提高网站权重，不但有利于网站（包括网页）在搜索引擎的排名更靠前，还能够提高网站的流量，提高网站的信任度。
在软文营销的实践中，除了发布到极个别的全国门户网站的软文不能带链接，很多地方门户和小站与编辑沟通后，大多数都能保留一个链接，即使没有保留链接的也有可能在软文中留下网址或者网站中文名称。试想一下，当一篇好的软文被转载了数以千次、万次的时候，意味着所推广的网站增加了千个、万个外链，无论是电子商务网站还是企业网站，这都是各个网站站长（网管）梦寐以求的事情！
