大庆网站建设之详尽的内容策划与规划很重要
互联网成为企业和品牌展示其专业知识和思想的工具，通过互联网可减少与客户的摩擦和信息的不对称。内容营销可通过分享、协同、给予客户答案的方式来向消费者传递信息，而传统的营销更多是打断用户思考、视觉、听觉来硬性传递产品信息的。
微信上传送的是内容，视频中放的是内容，广告传递的是内容，网站上充斥的是内容，公关关系传递的是内容……企业在互联网上创建和应用的内容，涉及视频、图片、文字、行业白皮书、电子书等。可以说：广告是奢侈品，内容却是必需品。
企业创建内容的核心是将浏览者转变为购买者，让购买者成为回头客或企业狂热的追随者及倡导者。通过互联网上内容及信息的传递加深企业与客户的关系。企业通过持续不断地创造消费者关注的内容，激励消费者和企业进行互动，最终获得商业价值。
内容在商业中的价值体现在：
口提高搜索引擎页面收录数。
口增加被搜索到的机会。
OGC（Occupationally-generated Content，职业生产内容）是指自行创造或者花钱采购来的内容，如视频网站、新闻站点。PGC往往是出于“爱好”，偏于义务贡献内容；而OGC是以雇佣为前提，其创作内容属于职务行为。总体而言：UGC是用户自行表达的各自小世界里的碎片内容，
口有效增加及带来网络流量。
口吸引更多对内容感兴趣的网友。
口减少购买阻力，帮助消费者进行购买决策。
口树立企业在行业内的江湖地位及威望。
口将企业、品牌、消费者的故事讲给大家听。
口通过特定的内容，形成稳定的粉丝群，构建网络社区。
口形成新的产品销售渠道。
相对其他营销方式来说，内容营销是效果持续时间较长的推广方式。企业投资在内容营销上的每一分钱所产生的效果都不会立刻消失，而是会在较长的一段时间内发挥作用。
内容聚合不会生成独特的内容，在网上随手可得的东西不用也罢。为了能够真正地在网上塑造与众不同的企业形象，企业提供的内容必须真实且明确体现你的品牌。内容的语气、主题都必须有企业独有的特色。创建高质量的内容绝非易事，不要采用RSS、搜索引擎抓取来的内容来填充企业自身的内容，那样得不到持续的内容战略支撑。下图是笔者给企业做微信公众账户、官方微博代运营时，结合企业的特性做的内容规划。笔者将内容的40%规划为知识分享，让粉丝受益；而将广告及新闻信息压缩到10%。内容规划的合理性和参照性需要依据行业特性、粉丝的口味等因素综合考虑。
常见的符合商业价值的内容策略有：
(1)热点性内容。热点性内容即某段时间内信息检索指数提高迅速，人气关注度不断攀升的内容。合理利用热门事件能够迅速传递企业的内容。对于热门事件，营销者可以借助平台通过数据进行分析（百度指数、微博排行榜、微信阅读榜）得到。但要注意，不是所有的热点性内容都可借用，要寻找符合企业自身属性的主题。
(2)即时性内容。即时性内容是指充分展现当下所发生的物和事的内容。即时性内容策略要做到及时有效，需要在第一时间完成内容创作。就搜索引擎而言，即时性内容也会优先获得排名。例如，Uber和滴滴合并的消息发布后，大家的注意力却被杜蕾斯即时的内容吸引了。
(3)持续性内容。持续性内容是指质量不受时间变化而变化，无论在哪个时间段，都保持稳定风格的内容。持续性内容作为内容策略中的中流砥柱，不得不引起高度重视。持续性内容就如一本杂志，其内容的格调和高度应该每期都是可预期的，而不是过山车式的。持续性内容的保证机制是，一个稳定的内容团队和一套稳定的内容筛选机制。
(4)方案性内容。方案性内容是系统给出营销素材的内容。想写出好的方案性内容，需要综合考虑企业的定位、商业目标、主题、预期效果等。方案性内容的含金量非常高，用户能够从中学习经验，充实自我，提升自身综合竞争力。缺点是方案性内容的写作需要花费大量时间，需要经验丰富的专业人士才进行把握。互联网上的方案性内容较少，因此获得的关注更多。例如，下面这份解决方案，被阅读了185 273次，下载了62 408次，可以想象其影响力有多么大。更为重要的是，不需要花钱，仅将内容分享到百度文库即可。
(5)促销性内容。促销性内容即在特定时间内进行促销活动产
生的营销内容。促销性内容主要是利用人们的需求心理而制定的方案内容，内容中能够充分体现优惠活动，利用爱贪便宜的心理做好促销活动。促销性内容往往可迅速获得销售业绩，拓展市场份额。
