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网站建设|欲破茧成蝶,首先你要有个“茧”
标签:网络公关
发表日期:2020-09-09 09:24:35     文章编辑:admin     浏览次数:3

 

欲破茧成蝶,首先你要有个“茧”
创意是突破传统的哲学,是思维碰撞,也是当今广告作品的生命与灵魂。没有创意的广告文案,就像没有灵魂的躯壳,根本无法敲开消费者的心门。创意文案需要破茧成蝶,但创意的重点不是最后所呈现的“蝶”,而是你必须先要编织一个“茧”。
广告文案是表达广告信息的语言文字,广告文案创意简单地说,就是对语言文字的创意。由于受到广告篇幅限制,广告文案必须简洁、精确,能够一下子说到人们心里去。这些限制无疑增加了广告文案创意的难度。
对广告文案撰写人员来说,首先必须要明白,创意不是闭门造车,而是源自对知识、生活和文化的积累。虽然突然出现的灵感对创意帮助很大,但很多时候,灵感与产品或广告整体战略不符,即使是惊世骇俗的创意,也不过是昙花一现,很快凋零。
创意文案不需要多么华丽
创意文案与华丽的辞藻、优美的词句毫不相干,更不需要语不惊人死不休。回顾那些经典文案,往往都是贴近生活、语言朴实,却又能说到消费者心里的言语。例如,美国征兵广告就只有简简单单几个字“美国需要你”,却直指人心,极具震撼力。广告文案的创意,每个人都有不同的理解,但万变不离其宗,都要围绕文字和语言展开。因此,提笔之前,可以
考虑从以下3个方面人手。
1.义。义指广告语言文字所表达的意义,广告文案创意首先要考虑能否准确反映出产品或企业特征,什么都可以写,不拘泥于格式与文字量,进而再根据主题进行修饰,雕琢出富有内涵的文案。
2.形。形指的是广告语言文字的表现形式,包括句式、段落、词语搭配,等等。规范的广告文案由标题、正文、广告语和随文构成,形式可以自由变化,太过死板难以引起消费者的注意,具有视觉冲击力的排版也是创意的一种表现形式。
3.音。音指的是广告语言文字的语音,可以是声音,也可以是音乐。广告文案中巧妙地利用文字的声调、音韵、节奏以及背景音乐等,可以增强广告语言的信息含量和美感。
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