3.事件与品牌关联

事件营销无论怎么策划，一定要与品牌有关联，最后一定要能对品牌起到宣传作用。比如前面提到的海尔砸冰箱、老板喝涂料等案例，都与品牌诉求紧紧联系在一起。砸冰箱是为了突出企业重视产品质量，喝涂料是为了表明产品安全环保。千万不能生拉硬扯，这里说一个算是失败的安全：“兰董”。

2008年4月9日，兰董在网上注册了个人空间，并写下了两篇博客。一篇《80、90的儿子们，都歇菜吧！》和《80后90后：你们都是废物、一群社会的垃圾》，把80后、90后挨个炮轰，引起了网友热议。

兰董同时上传了一段5分35秒的视频。视频里，她穿着一身黑衣、戴着一副墨镜，坐在办公桌前，对着镜头“猛轰”80后、90后、兰董的帖子一出，立刻被各大网站转载。她那口无遮拦甚至带有侮辱性的批评语言、炫富的内容，再加上夸张的举止动作，不止被80后、90后狂轰滥炸，其他年龄层包括70后在内的网友也感到无法接受。兰董在网络上的视频、图片总是戴着墨镜，她喜好翘着兰花指，用她自己的语气对80后、90后的网友进行辱骂；另外还显摆自己的名车、名包，并且常有诸如“你们一耸子都买不起，可我买了几天就不喜欢了”之类的话语。兰董初一露面就遭到网友反感，不少人自发建立QQ群、贴吧专门用来攻击兰董。其实兰董不过是某网站为了营销自己而策划的一次事件营销，应该说策划得很成功，兰董火了，火得一塌糊涂。可问题是兰董和该网站根本联系不上，甚至到现在都没多少人知道兰董是该网站炒作出来的。而且兰营是一负面典型，招来的也净是骂名。网络推广